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盘点高仿大牌男装快时尚潮流特点
分类 : 男装 发布时间 : 2019-12-17 13:19 阅读 : 425

从产品开发的角度来看,快时尚品牌从未成为时尚的创造者,而是时尚的快速反应者。设计团队收集最受欢迎的元素,这些元素尽可能快地集成并交付到品牌店面,供消费者选择。快速时尚品牌的高速运营与高效的供应链系统密不可分。从需求研究,创意,规划,设计,打样,生产,物流到货架,产品开发周期可缩短至14天。快速现货和快速离板可以大大降低风险,提高产品的有效性和适销性,从而扩大市场规模。与提前12个月甚至更长时间开发新产品的传统品牌相比,快速时尚品牌具有快速战斗的优势。例如,来自ZARA的400多名设计师每年将推出超过12,000-20,000种设计,并将每周更换两次新产品。这样,商店中的高仿服装很少停留超过一个月,并且在一定程度上也降低了与其他高仿服装品牌发生碰撞的可能性。

LV的四叶花图案已经有一百多年没有改变,而且它是经典的。然而,快时尚品牌几乎没有固定的符号或符号。他们跟随变革的趋势。因此,在快时尚品牌的终端商店中,商品几乎每周都要翻新,时尚是快时尚的法宝。由于大多数快时尚品牌都定位于年轻时尚群体,这些年轻人个性化,追求时尚和生活方式,具有独特的审美品味。为了满足这些年轻群体的需求,快时尚品牌必须及时捕捉时尚信息,并在合适的时间推出流行服装。

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因此,高仿服装设计机构通常在世界各地设立时尚地点,随时收集热门信息,并迅速反馈给总部。因此,当其他传统品牌仍在忙于设计时,快时尚品牌已将热门产品放入商店供消费者购买。例如,2001年6月,麦当娜前往西班牙巴塞罗那参加一场音乐会。为期三天的表演仍在进行中,已经有观众穿着麦当娜在音乐会上穿的衣服。然后西班牙街道迅速掀起了麦当娜的时尚热潮。这些高仿服装来自当地的ZARA商店。
除了时尚元素的快速反应外,快时尚品牌还将开展战略时尚营销。在这方面,HM尤为突出。 HM的时装营销有两个主要特点:第一,它与名人合作推出限量版;其次,它强调VM(视觉营销)在商店中表达品牌的时尚主张。自2004年11月起,HM与Karl Lagerfeld合作,并于2011年通过高仿Versace的跨境合作,HM设计师跨界系列成为时尚界的“心跳”活动。 HM强调,在过去两年中,虚拟机在终端商店的使用变得更加鲜明,彩色壁画,有效的商店道具和突出的橱窗展示,继续为HM的时尚形象增添价值。

快速时尚是普通消费者的“实惠时尚”,也被普通人视为民间贵族的渠道。它满足了人们以低价享受时尚的需求。这里的低价是指快时尚品牌相对于同时销售时尚服饰的国际品牌的“相对低价”。消费者的消费不到顶级品牌的十分之一,但享受顶级品牌的设计。快速时尚为消费者带来最大的乐趣。

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快时尚品牌产品品种繁多,款式多样。不同单品的组合为消费者提供了参考搭配,使不同的消费者可以随时选择合适的单品或商店组合,以满足消费者的多样化需求。作者调查了国际快时尚的四大品牌(表1),发现它们的品种丰富(更多)。例如,Zara每年可以开发40,000个新的高仿服装,而实际的高仿服装已达到12,000-20000,平均每天推出30多个型号。此外,快速时尚品牌几乎每周都会在市场上推出新产品,因此它们可以频繁吸引消费者。而且品种繁多,数量少是快速时尚品牌的饥饿营销手段。在ZARA或HM商店,有些款式即使销售得很好也不会得到补充,因此消费者可以感觉到他们喜欢的衣服不买,下次可能不会。这就是所谓的饥饿营销方法。这类商品的稀缺性(少量)改变了消费者三种产品的心态,提高了进入商店的顾客的购买率,也降低了库存风险。

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