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随着移动互联网的发展，用户更希望与品牌进行深度的互动，媒介渠道也正从单向的输出平台转变为双向的交互平台，例如，通过微博的信息流广告，以大数据分析为支撑锁定行业活跃受众，在2014年8月《来自星星的你》横扫中国时，肯德基就联合微博挖掘潜在韩粉人群，针对韩流明星、粉丝组织等韩剧等兴趣标签的用户推送产品信息，相关微博的平均互动率达到4%，比行业平均值高出5倍；另外，在中小企业方面，在微博上持续投入超过千万的土家硒泥坊，粉丝量从3万迅速提升到46万，粉丝活跃度也从2%大幅提升到33%，拥有用户参与和对话后的土家晒泥坊在2014年双11淘宝网销大幅度领先于竞品。攀登者智慧和汗水。
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