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理查德米尔是个现代品牌，卖点不是历史，也不是复杂功能，而是高科技材料。这只是其手表本身特点，是贵的原因之一。,还有两点更重要，一是品牌抓住了金字塔尖消费者追求与众不同的心里。这少部分人历史品牌腕表收集够了，古董表也拍回不少，这时需求的是人无我有，人有我精。于是在二十一世纪初，便诞生理查德米尔这个品牌。创始人理查德米尔先生创业时已经多岁，他不是制表师，之前从事奢侈品行业营销工作。,长期面对市场，他知道买家需求在哪里，而几十年奢侈品营销经验又是理查德米尔成功的另一个原因他知道如何吸引到买家，如何勾起购买欲望。他让纳达尔戴着陀飞轮去打网球，让牙买加飞人布雷克戴着它去跑百米，跟迈凯轮车队合作，意思是理查德米尔腕表可以抵抗任何人类极限运动带来的威胁。,能达到这般效果，是从机芯到表壳甚至是表带的高科技投入，有一堆不明觉厉的专属名词来形容：陶瓷、碳纤维，钛铝合金，石墨烯，等等。然后就是各种娱乐明星都喜欢，鹿晗戴，潘玮柏有，黄子韬送给自己的生日礼物也是。这么多明星喜欢，自然也就打了一波好宣传。
